{"id":322,"date":"2011-09-14T15:21:41","date_gmt":"2011-09-14T13:21:41","guid":{"rendered":"http:\/\/energipolitisk.no\/?p=322"},"modified":"2015-09-11T12:30:47","modified_gmt":"2015-09-11T10:30:47","slug":"kraftbransjens-sponsing-av-idrett-veldedig-het-eller-markedsforing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/energipolitisk.no\/?p=322","title":{"rendered":"Kraftbransjens sponsing av idrett – veldedighet eller markedsf\u00f8ring?"},"content":{"rendered":"

Publisert i ENERGI \u2013 september 2011<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Mange kraftselskaper sponser idrettslag og frivillige organisasjoner. Er det uttrykk for uselvisk veldedighet og samfunnsansvar? Eller m\u00e5lrettet kommersiell markedsf\u00f8ring?<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

La oss se n\u00e6rmere p\u00e5 et vanlig sponsorobjekt – fotballen. Sponsingen er godt synlig p\u00e5 draktene og f\u00e5r bred nasjonal oppmerksomhet p\u00e5 bortekamper<\/p>\n

 <\/p>\n

I tippeligaen er dr\u00f8yt 2\/3 av lagene sponset av kraftselskaper. Lag uten kraftsponsing har hovedsakelig tilh\u00f8righet p\u00e5 det flate \u00d8stlandet hvor kraftproduksjonen baseres p\u00e5 stor vassf\u00f8ring og lav fallh\u00f8yde. Klubbene som sponses av kraftselskapene har dr\u00f8yt 2000 flere tilskuere p\u00e5 kampene enn de som ikke sponses av kraftselskaper.<\/p>\n

 <\/p>\n

P\u00e5 fotballagenes nettsider fremg\u00e5r tydelig hvem som er sponsor eller samarbeidspartner. P\u00e5 de respektive kraftselskapenes nettsider er det vanskelig \u00e5 finne ut hvem de sponser og hvor mye penger det dreier seg om. Er dette uttrykk for kledelig beskjedenhet? Eller sier det noe om motivene for sponsingen? Markedsf\u00f8ringsbudsjettene er kommersiell informasjon man holder for seg selv. Om sponsing er motivert av samfunnsansvar skulle man tro selskapene ville fremheve sine samfunnsgagnlige bidrag p\u00e5 hjemmesider og i \u00e5rsrapporter.<\/p>\n

 <\/p>\n

Elitepreg<\/em><\/strong> Nedover i divisjonene synker andelen lag som sponses av kraftselskaper. I 1. divisjon har 44 % av lagene kraftsponsor. I 2. divisjon er det fire avdelinger med ulik grad av kraftsponsing, men gjennomsnittet er p\u00e5 32 % n\u00e5r vi holder andrelagene til klubbene i tippeligaen utenfor. Kraftselskapenes sponsing av fotball har et klart elitepreg.\"sponsing<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Det generelle bildet av sponsing er at banker, landsomfattende butikkjeder og produsenter av idrettsutstyr danner grunnfjellet i fotballens \u00f8konomi. Det lokale preget blir sterkere lenger ned i divisjonene. Pizzarestauranter, bilverksteder og en og annen advokat ser seg r\u00e5d til, eller finner det n\u00f8dvendig, \u00e5 skaffe seg et godt lokalt renomm\u00e9. Noen overraskelser er det. Fotballaget i Brumunddal sponses av et lompebakeri p\u00e5 Gj\u00f8vik. Det er neppe snakk om lomper som sl\u00e5s p\u00e5 banen. Kommersielle drivkrefter ser ingen grenser, for dem er det ingen sider av Mj\u00f8sa som er den gale siden av Mj\u00f8sa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kraftselskapene sponser det beste laget i sitt geografiske omr\u00e5det. Hederlige unntak er Eidsiva, Nord-Tr\u00f8ndelag og Troms kraftforsyning \u2013 de st\u00f8tter b\u00e5de h\u00f8yt og lavt, stort og sm\u00e5tt. At Eidsiva sponser likt og ulikt visste vi vel fra f\u00f8r.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sponsing = politikk?<\/em><\/strong> Det er ikke et skarpt skille mellom sponsing og markedsf\u00f8ring. Begge deler skal skape positive assosiasjoner til selskapet blant akt\u00f8rer som p\u00e5virker selskapet kommersielt. Sponsing kan styrke lojaliteten hos eksisterende m\u00e5lgrupper eller bygge opp positive holdninger i nye markedssegmenter.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kraftselskapene kan i tillegg ha fordel av \u00e5 bygge opp positivt omd\u00f8mme lokalt for \u00e5 f\u00e5 politisk st\u00f8tte til tiltak som krever beslutninger i kommunestyrer og fylkesting. Kraftselskapene kan her tr\u00e5 over grensen som skiller de \u00f8konomiske akt\u00f8rene fra de politiske.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Gj\u00f8r vi tippeligaen om til en tabell som bare omfatter kraftsponsede lag ser vi at det er tett i toppen, Istad kraft og Troms kraftforsyning i teten.. Hafslund og Tr\u00f8nderenergi er bortelag. Agder energi og Sognekraft n\u00e6rmer seg nedrykk. Vil sponsorene f\u00f8lge med ned i 1. divisjon eller finne seg et nytt, lokalt lag? Det skal bli spennende \u00e5 f\u00f8lge med utover h\u00f8sten.<\/p>\n

Fotballekstra!<\/em><\/h1>\n

 <\/p>\n

Min kronikk om kraftselskapenes sponsing av fotball i forrige nummer har vakt en del reaksjoner. Det p\u00e5pekes mangler og faktiske feil i hvilke lag som er sponset, og av hvilke selskaper. Bladet ENERGIs sportsredaksjon legger seg helt flat for denne kritikken.<\/p>\n

 <\/p>\n

Rosenborg er sponset av nabofylkets kraftselskap – NTE – selv om det er noe man kan stusse over. At Str\u00f8msgodset sponses av Buskeruds store kraftselskap virker rimelig. Likeledes at \u00d8stfolds to topplag sponses av kraftselskaper med lokal tilknytning. Hafslund har jo sitt historiske utgangspunkt i en ganske god foss der nede. Problemet oppst\u00e5r imidlertid n\u00e5r Hafslund sponser b\u00e5de V\u00e5lerenga og Sarpsborg, to lag i samme divisjon. NFF aksepterer ikke at en fotballklubb har to lag i samme divisjon, men vi antar at dette rettes opp av seg selv etter avsluttet serie i november.<\/p>\n

 <\/p>\n

Istad Kraft leder serien, men Troms Kraftforsyning ligger bare tre poeng etter med en kamp mindre spilt. NTE ligger 6 poeng etter serieleder, men med to hengekamper har ogs\u00e5 de heng p\u00e5 serieleder. Det er nok blant disse tre det vil st\u00e5 om n\u00e5r poeng og m\u00e5lforskjell skal telles opp til slutt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Troms Kraftforsyning, EB, Haugaland Kraft og LOS\/Agder Energi skiller seg ut som de klareste hjemmelagene. Ingen kraftselskaper har sin styrke p\u00e5 bortebane.<\/p>\n

 <\/p>\n

I bunnen av tabellen kjemper Sognekraft, Hafslund og Agder febrilsk for \u00e5 unng\u00e5 nedrykk. Heller ikke Lyse og Tafjord kan f\u00f8le seg helt trygge. Det er fortsatt spenning i b\u00e5de topp og bunn.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
oppdatert pr: <\/strong><\/td>\n30.08.2011<\/em><\/strong><\/td>\nantall kamper<\/em><\/strong><\/td>\nkamper heime <\/em><\/strong><\/td>\npoeng heime<\/em><\/strong><\/td>\nkamper borte<\/em><\/strong><\/td>\npoeng borte<\/em><\/strong><\/td>\nm\u00e5l+<\/em><\/strong><\/td>\nm\u00e5l-<\/em><\/strong><\/td>\nm\u00e5l diff<\/em><\/strong><\/td>\nsamla poeng<\/em><\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Istad Kraft<\/strong><\/td>\nMolde<\/em><\/td>\n18<\/em><\/strong><\/td>\n8<\/td>\n19<\/td>\n10<\/td>\n16<\/td>\n35<\/td>\n28<\/td>\n7<\/td>\n35<\/td>\n<\/tr>\n
Troms Kraftforsyning<\/strong><\/td>\nTroms\u00f8<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n9<\/td>\n25<\/td>\n8<\/td>\n7<\/td>\n31<\/td>\n17<\/td>\n14<\/td>\n32<\/td>\n<\/tr>\n
Haugaland kraft<\/strong><\/td>\nHaugesund<\/em><\/td>\n19<\/em><\/strong><\/td>\n9<\/td>\n21<\/td>\n10<\/td>\n9<\/td>\n37<\/td>\n26<\/td>\n11<\/td>\n30<\/td>\n<\/tr>\n
NTE<\/strong><\/td>\nRosenborg<\/em><\/td>\n16<\/em><\/strong><\/td>\n7<\/td>\n18<\/td>\n9<\/td>\n11<\/td>\n34<\/td>\n15<\/td>\n19<\/td>\n29<\/td>\n<\/tr>\n
EB<\/strong><\/td>\nStr\u00f8msgodset<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n10<\/td>\n23<\/td>\n7<\/td>\n6<\/td>\n26<\/td>\n20<\/td>\n6<\/td>\n29<\/td>\n<\/tr>\n
BKK<\/strong><\/td>\nBrann<\/em><\/td>\n18<\/em><\/strong><\/td>\n10<\/td>\n18<\/td>\n8<\/td>\n10<\/td>\n29<\/td>\n30<\/td>\n-1<\/td>\n28<\/td>\n<\/tr>\n
Hafslund 1<\/strong><\/td>\nV\u00e5lerenga<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n8<\/td>\n14<\/td>\n9<\/td>\n13<\/td>\n24<\/td>\n21<\/td>\n3<\/td>\n27<\/td>\n<\/tr>\n
Fredrikstad Energi<\/strong><\/td>\nFredrikstad<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n9<\/td>\n14<\/td>\n8<\/td>\n9<\/td>\n20<\/td>\n21<\/td>\n-1<\/td>\n23<\/td>\n<\/tr>\n
Skagerak Energi<\/strong><\/td>\nOdd<\/em><\/td>\n16<\/em><\/strong><\/td>\n7<\/td>\n11<\/td>\n9<\/td>\n10<\/td>\n22<\/td>\n29<\/td>\n-7<\/td>\n21<\/td>\n<\/tr>\n
Lyse<\/strong><\/td>\nViking<\/em><\/td>\n18<\/em><\/strong><\/td>\n10<\/td>\n16<\/td>\n8<\/td>\n4<\/td>\n19<\/td>\n27<\/td>\n-8<\/td>\n20<\/td>\n<\/tr>\n
Tafjord<\/strong><\/td>\nAalesund<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n8<\/td>\n12<\/td>\n9<\/td>\n6<\/td>\n19<\/td>\n28<\/td>\n-9<\/td>\n18<\/td>\n<\/tr>\n
Los\/Agder Energi<\/strong><\/td>\nStart<\/em><\/td>\n18<\/em><\/strong><\/td>\n10<\/td>\n14<\/td>\n8<\/td>\n3<\/td>\n23<\/td>\n33<\/td>\n-10<\/td>\n17<\/td>\n<\/tr>\n
Hafslund 2<\/strong><\/td>\nSarpsborg<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n7<\/td>\n12<\/td>\n10<\/td>\n3<\/td>\n20<\/td>\n33<\/td>\n-13<\/td>\n15<\/td>\n<\/tr>\n
Sognekraft<\/strong><\/td>\nSogndal<\/em><\/td>\n17<\/em><\/strong><\/td>\n9<\/td>\n12<\/td>\n8<\/td>\n2<\/td>\n11<\/td>\n22<\/td>\n-11<\/td>\n14<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Har du bedre sans for annen type humor?<\/p>\n

Tesla og traktor h\u00e5nd i hand<\/strong><\/a><\/p>\n

En nasjonaldag for vannkraften?<\/strong><\/a><\/p>\n

En kontrafaktisk historie om energiloven<\/strong><\/a><\/p>\n

Frykten for at den frie energien forsvinner<\/strong><\/a><\/p>\n

Energipolitikken i vektl\u00f8s tilstand<\/strong><\/a><\/p>\n

Sparedusjens nytelsesverdi<\/strong><\/a><\/p>\n

En liten orientering om internasjonal diplomatikk<\/strong><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publisert i ENERGI \u2013 september 2011   Mange kraftselskaper sponser idrettslag og frivillige organisasjoner. Er det uttrykk for uselvisk veldedighet og samfunnsansvar? Eller m\u00e5lrettet kommersiell markedsf\u00f8ring?   La oss se n\u00e6rmere p\u00e5 et vanlig sponsorobjekt – fotballen. Sponsingen er godt synlig p\u00e5 draktene og f\u00e5r bred nasjonal oppmerksomhet p\u00e5 bortekamper   I tippeligaen er dr\u00f8yt 2\/3 av lagene sponset av kraftselskaper. Lag uten kraftsponsing har hovedsakelig tilh\u00f8righet p\u00e5 det flate \u00d8stlandet hvor kraftproduksjonen baseres p\u00e5 stor vassf\u00f8ring og lav fallh\u00f8yde.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,1],"tags":[183,182],"class_list":["post-322","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-humor","category-uncategorized","tag-fotball","tag-sponsor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=322"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/322\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":654,"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/322\/revisions\/654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/energipolitisk.no\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}