Kraftbransjens sponsing av idrett – veldedighet eller markedsføring?

september 14, 2011 energipo

Publisert i ENERGI – september 2011

Mange kraftselskaper sponser idrettslag og frivillige organisasjoner. Er det uttrykk for uselvisk veldedighet og samfunnsansvar? Eller målrettet kommersiell markedsføring?

La oss se nærmere på et vanlig sponsorobjekt – fotballen. Sponsingen er godt synlig på draktene og får bred nasjonal oppmerksomhet på bortekamper

I tippeligaen er drøyt 2/3 av lagene sponset av kraftselskaper. Lag uten kraftsponsing har hovedsakelig tilhørighet på det flate Østlandet hvor kraftproduksjonen baseres på stor vassføring og lav fallhøyde. Klubbene som sponses av kraftselskapene har drøyt 2000 flere tilskuere på kampene enn de som ikke sponses av kraftselskaper.

På fotballagenes nettsider fremgår tydelig hvem som er sponsor eller samarbeidspartner. På de respektive kraftselskapenes nettsider er det vanskelig å finne ut hvem de sponser og hvor mye penger det dreier seg om. Er dette uttrykk for kledelig beskjedenhet? Eller sier det noe om motivene for sponsingen? Markedsføringsbudsjettene er kommersiell informasjon man holder for seg selv. Om sponsing er motivert av samfunnsansvar skulle man tro selskapene ville fremheve sine samfunnsgagnlige bidrag på hjemmesider og i årsrapporter.

Elitepreg Nedover i divisjonene synker andelen lag som sponses av kraftselskaper. I 1. divisjon har 44 % av lagene kraftsponsor. I 2. divisjon er det fire avdelinger med ulik grad av kraftsponsing, men gjennomsnittet er på 32 % når vi holder andrelagene til klubbene i tippeligaen utenfor. Kraftselskapenes sponsing av fotball har et klart elitepreg.

Det generelle bildet av sponsing er at banker, landsomfattende butikkjeder og produsenter av idrettsutstyr danner grunnfjellet i fotballens økonomi. Det lokale preget blir sterkere lenger ned i divisjonene. Pizzarestauranter, bilverksteder og en og annen advokat ser seg råd til, eller finner det nødvendig, å skaffe seg et godt lokalt renommé. Noen overraskelser er det. Fotballaget i Brumunddal sponses av et lompebakeri på Gjøvik. Det er neppe snakk om lomper som slås på banen. Kommersielle drivkrefter ser ingen grenser, for dem er det ingen sider av Mjøsa som er den gale siden av Mjøsa.

Kraftselskapene sponser det beste laget i sitt geografiske området. Hederlige unntak er Eidsiva, Nord-Trøndelag og Troms kraftforsyning – de støtter både høyt og lavt, stort og smått. At Eidsiva sponser likt og ulikt visste vi vel fra før.

Sponsing = politikk? Det er ikke et skarpt skille mellom sponsing og markedsføring. Begge deler skal skape positive assosiasjoner til selskapet blant aktører som påvirker selskapet kommersielt. Sponsing kan styrke lojaliteten hos eksisterende målgrupper eller bygge opp positive holdninger i nye markedssegmenter.

Kraftselskapene kan i tillegg ha fordel av å bygge opp positivt omdømme lokalt for å få politisk støtte til tiltak som krever beslutninger i kommunestyrer og fylkesting. Kraftselskapene kan her trå over grensen som skiller de økonomiske aktørene fra de politiske.

Gjør vi tippeligaen om til en tabell som bare omfatter kraftsponsede lag ser vi at det er tett i toppen, Istad kraft og Troms kraftforsyning i teten.. Hafslund og Trønderenergi er bortelag. Agder energi og Sognekraft nærmer seg nedrykk. Vil sponsorene følge med ned i 1. divisjon eller finne seg et nytt, lokalt lag? Det skal bli spennende å følge med utover høsten.

Fotballekstra!

Min kronikk om kraftselskapenes sponsing av fotball i forrige nummer har vakt en del reaksjoner. Det påpekes mangler og faktiske feil i hvilke lag som er sponset, og av hvilke selskaper. Bladet ENERGIs sportsredaksjon legger seg helt flat for denne kritikken.

Rosenborg er sponset av nabofylkets kraftselskap – NTE – selv om det er noe man kan stusse over. At Strømsgodset sponses av Buskeruds store kraftselskap virker rimelig. Likeledes at Østfolds to topplag sponses av kraftselskaper med lokal tilknytning. Hafslund har jo sitt historiske utgangspunkt i en ganske god foss der nede. Problemet oppstår imidlertid når Hafslund sponser både Vålerenga og Sarpsborg, to lag i samme divisjon. NFF aksepterer ikke at en fotballklubb har to lag i samme divisjon, men vi antar at dette rettes opp av seg selv etter avsluttet serie i november.

Istad Kraft leder serien, men Troms Kraftforsyning ligger bare tre poeng etter med en kamp mindre spilt. NTE ligger 6 poeng etter serieleder, men med to hengekamper har også de heng på serieleder. Det er nok blant disse tre det vil stå om når poeng og målforskjell skal telles opp til slutt.

Troms Kraftforsyning, EB, Haugaland Kraft og LOS/Agder Energi skiller seg ut som de klareste hjemmelagene. Ingen kraftselskaper har sin styrke på bortebane.

I bunnen av tabellen kjemper Sognekraft, Hafslund og Agder febrilsk for å unngå nedrykk. Heller ikke Lyse og Tafjord kan føle seg helt trygge. Det er fortsatt spenning i både topp og bunn.

oppdatert pr:	*30.08.2011*	*antall kamper*	*kamper heime*	*poeng heime*	*kamper borte*	*poeng borte*	*mål+*	*mål-*	*mål diff*	*samla poeng*
Istad Kraft	Molde	18	8	19	10	16	35	28	7	35
Troms Kraftforsyning	Tromsø	17	9	25	8	7	31	17	14	32
Haugaland kraft	Haugesund	19	9	21	10	9	37	26	11	30
NTE	Rosenborg	16	7	18	9	11	34	15	19	29
EB	Strømsgodset	17	10	23	7	6	26	20	6	29
BKK	Brann	18	10	18	8	10	29	30	-1	28
Hafslund 1	Vålerenga	17	8	14	9	13	24	21	3	27
Fredrikstad Energi	Fredrikstad	17	9	14	8	9	20	21	-1	23
Skagerak Energi	Odd	16	7	11	9	10	22	29	-7	21
Lyse	Viking	18	10	16	8	4	19	27	-8	20
Tafjord	Aalesund	17	8	12	9	6	19	28	-9	18
Los/Agder Energi	Start	18	10	14	8	3	23	33	-10	17
Hafslund 2	Sarpsborg	17	7	12	10	3	20	33	-13	15
Sognekraft	Sogndal	17	9	12	8	2	11	22	-11	14